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董明珠搞手机和汽车失败后,10亿元进军高端医疗,可空调却出问题

admin 盛图平台注册 2020-03-25 39 0

提起格力董明珠,大家首先想到的是雷厉风行的女企业家、网红般的人物,与雷军10亿元豪赌、跨界做手机、投资新能源汽车……

董明珠每每出现都会成为舆论关注的焦点。不得不承认,董明珠做网红是成功的,这与她敢说敢做的风格密不可分。

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近日,董明珠再次成为各大媒体的头条。

"即使不成功也要投入进去,相信只要投入10亿,一定能做出来。"

3月17日,戴着格力自家生产的"格健牌"口罩,董明珠在"疫情后中国制造业的新方向"论坛上发出豪言壮语,决心进军医疗产业。

毫无疑问,进军高端医疗设备,是格力的又一次多元化探索。

众所周知,在"老领导"朱江洪的"技术立企"战略指引下,格力迅速成长为中国最大的家用空调品牌。董明珠从格力的一名底层销售员,一步步走进格力的权力中心。

如果说,朱江洪一手打下了格力空调的根基,那么董明珠的任务则是推动格力多元化。因为只做空调必然会面临天花板,"多元化"成为格力的必由之路。

2012年格力进军冰箱业,晶弘冰箱成为格力电器的业务。而截至目前,格力冰箱、洗衣机的销量还没进入收获期。

据中怡康2020年第11周数据显示,格力晶弘冰箱的零售额排名第13位,份额为0.5%左右;滚筒洗衣机零售额排名25名以后,份额为0.003%,几乎可以忽略。


2014年,董明珠突然宣布格力进军手机,并放出豪语:"未来卖一亿部都不成问题。"如今,格力手机连续推了三代,具体销量不详。2019年的格力手机3代,在其官网上销量数字只有3台。

2016年新能源汽车正处于风口上,董明珠又宣布投资珠海银隆,虽然烧掉百亿巨款之后,终于拿出了一款高达43万元的电动MPV艾菲,不过至今尚未量产。


2018年 8 月,格力成立了一家名为珠海零边界集成电路有限公司,公司注册资本为 10 亿元,法定代表人为格力电器董事长董明珠,新公司主业是芯片设计,主要还是围绕空调里使用的芯片相关的。

如今又在"董明珠的店"卖口罩。半个多月前,格力上线了KN95口罩,需要通过指定的渠道购买,虽然价格很香,不过网友反映口罩预约、购买仍然很难,不少人都认为格力在借力营销。

造手机、投资新能源汽车、做口罩,董明珠带着格力一直希望踏上风口,助推格力多元化成功,但是这些多元化业务实际上还没有看到明显的成果。

一直以来,靠着之前空调积累的家底,格力进行了多项多元化之路的探索。但这让对手有了可趁之机,主业空调的市场份额开始被对手反超。

根据中怡康发布的2019年第一季度空调市场报告显示,在线上市场,美的空调销量、销售额占比高出格力一倍多。

根据奥维云网2019年1-9月数据显示,美的、奥克斯等竞争对手借助线上渠道机遇,整体缩小了与格力空调的差距,格力让出了头把交椅。

此外,根据中怡康2020年前11周的综合数据来看,格力跌出家电行业TOP3,被海信抢入。

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多元化转型对于业务单一的传统制造业是必须要走的,但是多元化并不能救急。当主营业务陷入困境,新业务又没有找到明确的目标之前,盲目的探索会不会有点过犹不及呢?


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